从故宫灯光秀看夜游经济的市场需求
发表日期:2019-07-10

      从故宫灯光秀夜游的火爆到传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果,反映出市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。从供需两端看,夜间旅游的发展已水到渠成。

  从消费端看,以年轻人为主体的消费人群消费内容日益多元,对休闲体验类旅游产品的需求更加急切,旅游消费面临质量升级和结构优化等问题,夜间所营造的轻松休闲的氛围和丰富多样的消费业态使夜间旅游成为旅游者释放消费需求的新选择;

  从供给端看,目的地城市进入了以消费带动地方经济发展和转型升级的新时期,深挖本地居民和外来旅游者的消费需求成为各地经济发展的重点,夜间旅游以时间做加法,深挖夜间红利,不仅可以延长旅游者逗留时间,提升旅游资源、休闲设施设备的利用效率和目的地旅游竞争力,还可以通过新消费需求拉动地方经济和关联产业发展,形成目的地经济发展新动力和产业发展新热点,赋能地方经济发展。

  近期,全国各地频频出台促进夜间经济发展的意见、文件为夜间旅游发展营造了良好的政策和产业发展环境,成为夜间旅游发展的重要推动力。


灯光秀

  早在2004年,青岛市就出台了《关于加快发展市区夜间经济的实施意见》,对以夜间旅游为核心的夜间经济发展进行了积极探索。此后,辽宁、杭州、郑州、沧州、邢台、葫芦岛等省市均出台了促进夜间经济发展的相关意见。

  此外,上海市还提出了《打造具有国际消费城市特征的夜市模式建设计划》,北京市出台了促进便利店和深夜食堂发展的相关措施,并将“出台繁荣夜间经济促消费政策”写入2019年市政府工作报告。

  以夜间旅游为核心的夜间经济发展正引发各地政府部门的广泛关注,2014至2018年,全国已有西安、宁波、南京、兰州等十余个城市出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见,夜间旅游发展潜力不断显现。

  文旅企业、夜游相关企业以及各地政府在夜游业态、产品方面的创新探索,为夜游经济的发展绘就了美好蓝图,并形成了夜游项目、旅游演艺、夜市街区、文创灯光秀等四种主要业态。

  夜游项目是在日间游览的基础上,开展夜间游览活动,充分利用景区、城市等已有的资源、设施和服务等条件,通过增加夜间照明设备、灯光设计、造景和夜间活动等,为旅游者提供全新的夜游体验,将资源的时间效应发挥到最大。

  夜游项目所依托的地点涉及景区、博物馆、特色小镇、旅游综合体、江河道等。新加坡夜间野生动物园、魁北克幻光森林等都以夜间灯光、音效、投影为特色为旅游者提供了独特的夜游体验。国内已形成了古北水镇、大唐芙蓉园、上海野生动物园等景区的夜游,北京海洋馆的夜宿,黄浦江和西湖的夜游等众多各具特色的夜间旅游项目,均取得了良好的社会和经济效益。

  文创灯光秀是以景观类灯光、灯光互动装置、灯光节灯光秀等类别为核心吸引力,打造视觉焦点,展现变现潜力。灯光秀不仅带来了良好的旅游效应,也促进了当地彩灯生产和彩灯技术输出等关联产业的发展。


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